Im politischen Diskurs stehen sich nach wie vor zwei verbraucherpolitische Leitbilder gegenüber: Zum einen der kollektive Schutz der Verbraucher, zum anderen die auch vom BDI vertretene Position, dass Verbraucher grundsätzlich mündig und fähig sind, eigenverantwortlich zu entscheiden und es keines weiteren regulativen Eingreifens seitens der Politik bedarf.